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2023年亚洲杯花落中国 开启中国足球商业盛宴

  

2023年亚洲杯花落中国 开启中国足球商业盛宴

  正是基于对“东道主效应”的预测,外界对于登峰体育此时启动2021—2024年亚足联赛事商务合作充满期待。当代明诚董事长易仁涛表示:“当代明诚与各合作伙伴及亚足联要做商业命运共同体,而非简单的赞助合作。随着中国成为2023年亚足联亚洲杯的东道主,登峰体育将与当代明诚旗下新英体育和双刃剑体育通力合作开发中国市场。”返回搜狐,查看更多 亚洲杯落户中国,以中国足球产业为核心的体育市场的商机正在爆发。对于中国企业来说,有一个本土赛事、以及围绕本土赛事多元的机会,是非常稀缺的。而亚洲杯是亚洲足球最重要的赛事,仅次于世界杯。从2020年的世界杯亚洲区预选赛开始到2028年有关亚洲杯的所有商业权益都在中国上市公司当代明诚(SH.600136)控股子公司登峰体育手里,包括媒体版权、赞助商销售、授权产品等。今日,该公司宣布正式启动2021-2024年新周期的赞助销售工作,其方案透露出赞助体系改革升级、虚拟广告技术大规模运用等诸多创新亮点,引人关注。 于航还表示,“为了更好的与赞助商展开合作,从各方面展现赞助商的品牌。围绕品牌特性和目标,我们不只是提供模板式的套餐,为了给赞助商更多的选择,在基于基础套餐之上,增加赞助商的主观能动性,提供这样一个平台,为品牌设计将品牌价值实现最大化的内容,基于赛事提供一个全面的权益开发”。 据悉,国家队赛事赞助商不仅获得的赛事周期长,而且赛事维度也广。除了2023年亚洲杯和2022年世界杯亚洲区域预选赛这样的明星赛事,还包括女子亚洲杯、U23锦标赛等赛事。此外,在俱乐部赛事方面,可获得的权利包括亚冠等顶级赛事权益。 目前亚洲杯的16家赞助企业还没有中国企业的身影,营销业界普遍预测,这一局面将随着中国成为2023年亚洲杯主办国而发生较大改变,男篮世界杯赞助商的变化就是例证:2014年,在西班牙举行的上一届男篮世界杯,9个一级赞助商中只有匹克1家中国企业。而今年在中国举行的本届男篮世界杯,中国本土企业赞助热情高涨,9家FIBA(国际篮联)全球合作伙伴中,有6家来自中国,新增的9个中国区域赞助席位已签约5个。 对于全新的亚足联赞助市场开发前景,登峰体育CEO马明辉(Patrick Murphy)充满信心,他介绍:“在全球层面上,将有机会看到来自汽车、航空公司、手机、家电(电视)、轮胎、支付系统等;在区域层面,有大量的机会来自当地的电信、保险、银行、乳制品、啤酒等。随着2023年亚洲杯在中国举办,手机、家电(电视)、支付系统、酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等,访谈:英国20年来最成功的赞助,都有意向成为亚足联新周期的商业合作伙伴,他们都对中国市场有着巨大的兴趣。” 面对如此诱人的市场前景,2023年中国亚洲杯的“追求者”,绝不仅仅是20个争夺承办权的中国城市,还必将包括一大批有志于深耕亚洲市场的中外企业。 从更为直观的电视收视数据来看,国内体育史上收视率最高的前5名都是足球比赛,其中2004年在本土进行的中国与日本的亚洲杯决赛收视率最高,收视率达到18.5%;2015年澳大利亚亚洲杯转播覆盖25亿人群,其中中国观众高达9.14亿人次;2019年卡塔尔亚洲杯中国队的首场比赛电视直播,CCTV-5中心城市平均收视率达到2.12%,带动CCTV-5晚间份额大涨204%。此外,2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播,观众达到3130万,是当年中国电视收视最高的体育赛事。 除了赞助体系的升级外,通过技术手段实现赞助商广告的个性化分发,也是本次亚足联赛事商务合作方案的新亮点。登峰体育执行董事于航介绍说:“随着5G时代的到来以及体育转播技术的飞速发展,我们将在亚足联国家队和俱乐部赛事中大量使用虚拟广告技术,最大限度改变足球场上广告牌数量的限制,帮助赞助商将广告投放到指定区域来加强特定区域的影响力。” 北京时间6月4日,在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票,正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。亚洲杯将时隔19年再回中国,这对中国足球无疑是个利好消息。再次成为亚洲杯主办国,无疑为中国男足创造了走出低谷的绝好机遇。要知道上一次中国成功申办亚洲杯时,中国队一路杀进了决赛。 上一次在家门口举办的亚洲杯,国足差一点就站上亚洲之巅,然而那也是上一次辉煌的收尾。2004年以后,除了俄罗斯世界杯预选赛闯入亚洲区决赛阶段外,国足没有其他可以拿得出手的成绩,2023年亚洲杯花落中国,会不会成为中国足球的一个向上的拐点?虽然2023年亚洲杯花落中国刚刚得到亚足联官方确认,但一场中国城市之间的“亚洲杯竞赛”,早已拉开帷幕。中国对足球运动从来都不缺乏热情,何况在中国本土作战,中国足球热情在未来四年会逐渐达到一个沸点。 登峰体育将赞助体系设定为四个层级,分别是:全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商以及区域赛事供应商。本届与之前的赞助体系有很大不同,为了进一步优化亚洲杯各级赞助商的权益,特别是考虑到亚洲市场上绝大部分品牌还是针对其本土市场的企业,方案专门设计了区域合作伙伴概念,有效避免了其品牌在并没有实际产品和服务的市场露出带来的无效消耗。区域合作伙伴的4个主要地区为:中国、日本、中东和东南亚及其他地区。 4日,在2023年亚洲杯正式花落中国的同时,登峰体育宣布启动2021—2024年新周期的亚足联商务合作工作。记者注意到,其合作覆盖范围包括了2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区域预选赛和亚冠在内的1000余场赛事。 对于在现场看球的观众来说,他们看到的场边广告牌将不会有任何变化。但对于通过电视或者网络收看比赛的观众来说,这些广告牌就暗藏玄机。德国的电视观众可能会看到德语广告,中国的观众可能会看到中文广告。除了广告语言会有地域区别,广告内容也可能会根据不同地区的观众喜好而有所调整。据了解,该技术将支持品牌方自主选择在哪些地区的转播中激活自己的赞助权益,从而向该区域的电视观众展示广告内容。根据尼尔森公司(Nielsen)的相关报告,德甲通过运用虚拟广告技术,向五个国际地区的球迷销售定向广告,在2018-2019赛季增加广告收入预计可达到6000万欧元,同比增长7%。